香港商场商业美陈如何设计？从空间体验到可持续创新，全面营造商业氛围
作者：美陈设计 来源： 时间：2025-12-25
步入香港的顶级购物中心，你很难不被那些精心设计的场景所吸引，从K11 MUSEA的艺术殿堂到太古广场的环保快闪店，每个细节都在诉说着商业美陈不仅是装饰，更是驱动人流与消费的隐形引擎。
香港新城市广场近期投入超过5000万港元优化其7楼的户外空中花园，预计在开幕首两个月将吸引约15万人次入场。这仅仅是香港商场在激烈竞争中持续创新的一个缩影。在空间设计上，购物中心必须创造出吸引人的公共环境，将Mall加上顶盖不仅是为了控制室内环境，更是为了塑造独特的购物空间。
01 商业美陈的定义与香港市场特质
在香港这样高密度、高竞争的零售市场，商业美陈已远超出简单的装饰和美化范畴。它是一种战略性的空间叙事手段，通过视觉、听觉、触觉等多感官体验的综合设计，创造独特商业氛围并引导消费行为。香港零售管理协会指出，店铺的整体设计、橱窗摆设及商品陈列，能为顾客带来独特的服务体验。这种体验短期可以吸引及提升顾客的购物意欲，长远则有助于与顾客建立深厚关系。
香港商场的商业美陈设计受到城市独特环境的影响：高密度建筑、多元文化交融、国际化视野以及对可持续发展的日益重视。这些因素共同塑造了香港商场美陈设计既要最大化有限空间价值，又要创造独特体验的双重挑战与机遇。
02 空间规划与多维度体验营造
成功的商业美陈始于科学的整体空间规划。根据加得商业的研究，购物中心空间体验的提升需遵循五项基本原则。室内空间需要建立亲切感、对比及活动氛围，商家店面与人行道距离应适宜，让购物者能看见商店内的展示细部。动线设计至关重要。购物中心动线不宜太长以至于令人打消由一端走至另一端的念头，在大型购物中心内，建议使用沿街商店及其它方式使卖场更紧凑。焦点中庭的设计是空间体验的核心。位于各个主要商店形成的动线交汇点的中庭，一方面提供购物以外的活动空间，另一方面也是公共活动及休息的场所。利用照明及装修、家具等塑造空间张力，使其成为购物中心的意象焦点。
垂直动线的设计同样不可忽视。在购物中心内设挑空及屋顶采光，具有将购物者的视线引导向上的效果，对于吸引购物者上楼选逛有良好的推动力。自动扶梯为购物者提供连续动线，连接不同水平标高的楼层，并将位于下层的购物者视线引导至较高的楼层。以希慎广场为例，其改造项目中特别将利用率不高的半室外空间改造成带有滑板设施的城市公园，使其成为城市中心一个充满活力的独特区域。四至六层的内部空间被重新规划为非典型的零售空间，在五层设计了一个新的中庭空间，形成一个在物理上和视觉上将多层零售空间连接起来的中心枢纽。
03 主题美陈与场景创新策略
香港商场在主题美陈方面展现出惊人的创新能力。节日与季节性美陈是基础策略，如YOHO MALL形点商场在新春期间推出“形点献瑞”新春利是封，安排贺年祥龙醒狮表演，为新春带来鸿运当头的祝福。但真正让香港商场脱颖而出的是其跨界融合与艺术介入的深度实践。K11 MUSEA以“海边灵感缪斯”为定位，将艺术基因彻底注入商业血脉。其1-2层独立区域被打造成舞池般的空间，充满想象与创意；6层平台牺牲大面积空间，打造出拥有无敌维多利亚港景的观景平台；7层屋顶花园巧妙解决儿童户外乐园问题。
艺术客厅休息区、旋转天花设计、设备墙的巧思，B1化妆品区域扶梯下的品牌点缀，4层潮牌区域中岛变成的策展集市区域等，都展现出K11 MUSEA在艺术与商业融合上的执着追求。限量快闪店与IP合作是另一重要策略。YOHO MALL形点商场引入风靡全球的韩国男团组合SEVENTEEN香港首间期间限定店，吸引年轻顾客到访，注入更多人气与活力。这种策略不仅带来短期人流高峰，更是商场保持新鲜感与话题性的有效手段。
04 可持续发展与合规性设计
在香港，商业美陈设计必须符合严格的法规要求，特别是《建筑物能源效益条例》。该条例要求新建建筑的空调、照明、电力及升降机装置必须符合能效设计标准。商场在进行重大改造时也需要确保符合这些标准。可持续设计已成为香港商场美陈的重要趋势。以太古广场的“Future Mart”为例，这是全球首个以100%升级再造物料建构而成的快闪店。整个空间以3，000公斤再生塑胶搭建，相当于约150万个胶樽盖，结构采用可拆卸、可重组的模块化设计。这种设计不仅减少建筑浪费，还为临时空间在城市中的流动模式提供了新思路。
环保材料与节能技术的应用也成为商场设计的基本要求。店铺设计可融入科技元素，如选用LED灯饰，除了颜色丰富多变，更因为灯具散发较低热力，店铺可轻易控制购物区温度，从而维持舒适的购物环境。
05 科技融合与智慧化体验
香港商场在商业美陈中越来越多地融入科技元素，创造沉浸式智慧体验。智能照明系统已从单纯的节能工具转变为创造动态场景的重要手段。商场可根据不同时段、不同活动调整照明方案，营造相应氛围。交互装置与数字艺术的融入打破了传统美陈的静态局限。如K11 MUSEA中设备墙的巧思、会旋转的天花设计等，将艺术欣赏变为互动体验。
数字导览与个性化推荐系统也成为商场美陈的延伸。商店位置标示板及引导地图超过50家商店单元的购物中心，集中放在购物中心各入口处及服务台的印有商店名称的简单平面图，是最有效的指导与广告。如今，这些传统方式已被手机应用、AR导航等数字工具所补充，提供更加个性化的购物体验。
06 香港商场美陈设计的成功要素与案例
下表总结了香港商场美陈设计的主要成功要素及代表性案例：
07 设计的人本回归与社区联结
商业美陈设计的本质是服务于人。香港商场在这方面的探索提供了宝贵经验。多感官体验设计是创造深刻记忆点的关键。商场的色彩设计、灯光、背景音乐、环境气味等因素都对顾客的五官感觉产生重要心理影响。通过色彩设计可以创造一个亲切、和谐、鲜明、舒适的购物环境。
社区融合与本地认同的营造使商场超越纯粹商业空间。新城市广场在优化户外空中花园时，特别重视音乐喷泉的设计，因为它“承载了几代人的美好回忆”，希望重新打造的喷泉能够继续传承沙田社区独有的地标象征。全龄友好与无障碍设计体现了商场的包容性。商场需要考虑到儿童友好的设计，如儿童游乐区、互动装置等。同时要确保美陈设计不影响顾客的通行和安全，避免设置过于拥挤或危险的装置。
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当夜幕降临，香港各大商场的中庭开始变换灯光，艺术装置在精心设计的照明下焕发新生。那些用3000公斤再生塑料搭建的环保快闪店依然人流如织，而斥资5000万港元改造的空中花园里，音乐喷泉正演绎着光影与水流交织的视觉诗篇。
在香港这个全球零售业竞争最激烈的城市，商场美陈已经从单纯的装饰艺术，演变为一种融合空间规划、艺术策展、科技应用与可持续创新的复合型商业策略。那些成功的商场深谙一个简单而深刻的道理：人们不再仅仅为了购物而进入商场，他们寻求的是能够触动感官、激发情感、连接社区的空间体验。
参考文献：
1.香港商報-《K11 MUSEA首個「City As Studio」下周一開幕 展出逾160件世界級藝術品》 http://hkcd.com/content_app/2023-03/17/content_1391443.html
2.太古广场官网-《reEDIT 推出「Future Mart」》 https://www.pacificplace.com.hk/zh-hk/entertainment/happenings/reedit-nov2025
3.阿斯达克财经网-《新城市廣場斥逾5000萬元優化 料開幕首兩月吸引約15萬人次》 http://www.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/IC4791005/popular-news/INFOCAST
4.深圳新闻网-《YOHO系商场2025贺新春，香港首间SEVENTEEN期间限定店强劲登陆！》 https://sznews.com/news/content/2025-01/11/content_31434710.htm
5.伍兹贝格 (Woods Bagot) 建筑设计事务所官网-《Hysan Place》 https://www.woodsbagot.com/zh/projects/hysan-place/
6.Hypebeast-《著名滑板選手 Lucien Clarke 現身希慎廣場「#Urban Park」滑板場》 https://hypebeast.com/zh/2023/1/lucien-clarke-urban-park
香港新城市广场近期投入超过5000万港元优化其7楼的户外空中花园，预计在开幕首两个月将吸引约15万人次入场。这仅仅是香港商场在激烈竞争中持续创新的一个缩影。在空间设计上，购物中心必须创造出吸引人的公共环境，将Mall加上顶盖不仅是为了控制室内环境，更是为了塑造独特的购物空间。
01 商业美陈的定义与香港市场特质
在香港这样高密度、高竞争的零售市场，商业美陈已远超出简单的装饰和美化范畴。它是一种战略性的空间叙事手段，通过视觉、听觉、触觉等多感官体验的综合设计，创造独特商业氛围并引导消费行为。香港零售管理协会指出，店铺的整体设计、橱窗摆设及商品陈列，能为顾客带来独特的服务体验。这种体验短期可以吸引及提升顾客的购物意欲，长远则有助于与顾客建立深厚关系。
香港商场的商业美陈设计受到城市独特环境的影响：高密度建筑、多元文化交融、国际化视野以及对可持续发展的日益重视。这些因素共同塑造了香港商场美陈设计既要最大化有限空间价值，又要创造独特体验的双重挑战与机遇。
02 空间规划与多维度体验营造
成功的商业美陈始于科学的整体空间规划。根据加得商业的研究，购物中心空间体验的提升需遵循五项基本原则。室内空间需要建立亲切感、对比及活动氛围，商家店面与人行道距离应适宜，让购物者能看见商店内的展示细部。动线设计至关重要。购物中心动线不宜太长以至于令人打消由一端走至另一端的念头，在大型购物中心内，建议使用沿街商店及其它方式使卖场更紧凑。焦点中庭的设计是空间体验的核心。位于各个主要商店形成的动线交汇点的中庭，一方面提供购物以外的活动空间，另一方面也是公共活动及休息的场所。利用照明及装修、家具等塑造空间张力，使其成为购物中心的意象焦点。
垂直动线的设计同样不可忽视。在购物中心内设挑空及屋顶采光，具有将购物者的视线引导向上的效果，对于吸引购物者上楼选逛有良好的推动力。自动扶梯为购物者提供连续动线，连接不同水平标高的楼层，并将位于下层的购物者视线引导至较高的楼层。以希慎广场为例，其改造项目中特别将利用率不高的半室外空间改造成带有滑板设施的城市公园，使其成为城市中心一个充满活力的独特区域。四至六层的内部空间被重新规划为非典型的零售空间，在五层设计了一个新的中庭空间，形成一个在物理上和视觉上将多层零售空间连接起来的中心枢纽。
03 主题美陈与场景创新策略
香港商场在主题美陈方面展现出惊人的创新能力。节日与季节性美陈是基础策略，如YOHO MALL形点商场在新春期间推出“形点献瑞”新春利是封，安排贺年祥龙醒狮表演，为新春带来鸿运当头的祝福。但真正让香港商场脱颖而出的是其跨界融合与艺术介入的深度实践。K11 MUSEA以“海边灵感缪斯”为定位，将艺术基因彻底注入商业血脉。其1-2层独立区域被打造成舞池般的空间，充满想象与创意；6层平台牺牲大面积空间，打造出拥有无敌维多利亚港景的观景平台；7层屋顶花园巧妙解决儿童户外乐园问题。
艺术客厅休息区、旋转天花设计、设备墙的巧思，B1化妆品区域扶梯下的品牌点缀，4层潮牌区域中岛变成的策展集市区域等，都展现出K11 MUSEA在艺术与商业融合上的执着追求。限量快闪店与IP合作是另一重要策略。YOHO MALL形点商场引入风靡全球的韩国男团组合SEVENTEEN香港首间期间限定店，吸引年轻顾客到访，注入更多人气与活力。这种策略不仅带来短期人流高峰，更是商场保持新鲜感与话题性的有效手段。
04 可持续发展与合规性设计
在香港，商业美陈设计必须符合严格的法规要求，特别是《建筑物能源效益条例》。该条例要求新建建筑的空调、照明、电力及升降机装置必须符合能效设计标准。商场在进行重大改造时也需要确保符合这些标准。可持续设计已成为香港商场美陈的重要趋势。以太古广场的“Future Mart”为例，这是全球首个以100%升级再造物料建构而成的快闪店。整个空间以3，000公斤再生塑胶搭建，相当于约150万个胶樽盖，结构采用可拆卸、可重组的模块化设计。这种设计不仅减少建筑浪费，还为临时空间在城市中的流动模式提供了新思路。
环保材料与节能技术的应用也成为商场设计的基本要求。店铺设计可融入科技元素，如选用LED灯饰，除了颜色丰富多变，更因为灯具散发较低热力，店铺可轻易控制购物区温度，从而维持舒适的购物环境。
05 科技融合与智慧化体验
香港商场在商业美陈中越来越多地融入科技元素，创造沉浸式智慧体验。智能照明系统已从单纯的节能工具转变为创造动态场景的重要手段。商场可根据不同时段、不同活动调整照明方案，营造相应氛围。交互装置与数字艺术的融入打破了传统美陈的静态局限。如K11 MUSEA中设备墙的巧思、会旋转的天花设计等，将艺术欣赏变为互动体验。
数字导览与个性化推荐系统也成为商场美陈的延伸。商店位置标示板及引导地图超过50家商店单元的购物中心，集中放在购物中心各入口处及服务台的印有商店名称的简单平面图，是最有效的指导与广告。如今，这些传统方式已被手机应用、AR导航等数字工具所补充，提供更加个性化的购物体验。
06 香港商场美陈设计的成功要素与案例
下表总结了香港商场美陈设计的主要成功要素及代表性案例：
07 设计的人本回归与社区联结
商业美陈设计的本质是服务于人。香港商场在这方面的探索提供了宝贵经验。多感官体验设计是创造深刻记忆点的关键。商场的色彩设计、灯光、背景音乐、环境气味等因素都对顾客的五官感觉产生重要心理影响。通过色彩设计可以创造一个亲切、和谐、鲜明、舒适的购物环境。
社区融合与本地认同的营造使商场超越纯粹商业空间。新城市广场在优化户外空中花园时，特别重视音乐喷泉的设计，因为它“承载了几代人的美好回忆”，希望重新打造的喷泉能够继续传承沙田社区独有的地标象征。全龄友好与无障碍设计体现了商场的包容性。商场需要考虑到儿童友好的设计，如儿童游乐区、互动装置等。同时要确保美陈设计不影响顾客的通行和安全，避免设置过于拥挤或危险的装置。
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当夜幕降临，香港各大商场的中庭开始变换灯光，艺术装置在精心设计的照明下焕发新生。那些用3000公斤再生塑料搭建的环保快闪店依然人流如织，而斥资5000万港元改造的空中花园里，音乐喷泉正演绎着光影与水流交织的视觉诗篇。
在香港这个全球零售业竞争最激烈的城市，商场美陈已经从单纯的装饰艺术，演变为一种融合空间规划、艺术策展、科技应用与可持续创新的复合型商业策略。那些成功的商场深谙一个简单而深刻的道理：人们不再仅仅为了购物而进入商场，他们寻求的是能够触动感官、激发情感、连接社区的空间体验。
参考文献：
1.香港商報-《K11 MUSEA首個「City As Studio」下周一開幕 展出逾160件世界級藝術品》 http://hkcd.com/content_app/2023-03/17/content_1391443.html
2.太古广场官网-《reEDIT 推出「Future Mart」》 https://www.pacificplace.com.hk/zh-hk/entertainment/happenings/reedit-nov2025
3.阿斯达克财经网-《新城市廣場斥逾5000萬元優化 料開幕首兩月吸引約15萬人次》 http://www.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-con/IC4791005/popular-news/INFOCAST
4.深圳新闻网-《YOHO系商场2025贺新春，香港首间SEVENTEEN期间限定店强劲登陆！》 https://sznews.com/news/content/2025-01/11/content_31434710.htm
5.伍兹贝格 (Woods Bagot) 建筑设计事务所官网-《Hysan Place》 https://www.woodsbagot.com/zh/projects/hysan-place/
6.Hypebeast-《著名滑板選手 Lucien Clarke 現身希慎廣場「#Urban Park」滑板場》 https://hypebeast.com/zh/2023/1/lucien-clarke-urban-park
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