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贵州商场商业美陈设计如何突破“千店一面”?三个差异化思路

作者:美陈设计  来源:    时间:2026-05-19
“现在的商场,几乎天天都在搞活动,逛来逛去却总觉得‘长得差不多’。”消费者小张的感慨,恰好印证了贵州商业地产正在经历的困局。全国存量集中式商业数量已超9000个,体量突破6.67亿平方米,商业地产已然进入存量竞争深水区 [1]。当业态同质化愈发严重,活动早已跳出节假日的局限,成为各大商场常态化的运营手段。然而,从二次元痛楼到手作市集再到宠物交友会,一场场热闹的“变装秀”背后,消费者真正记住的美陈记忆点寥寥无几。
贵州商场商业美陈设计
2026年文商旅体场景创新节上,美陈网CEO谢赉给出了一个极具洞见的判断:纯粹功能性的商业空间正在失去吸引力,人们渴望的是一个个有故事、有审美、有情绪、有爱的新场景。场景创新需要四大能力引擎:文化力、审美力、情绪力与AI力 [2]。对于正在经历快速商业迭代的贵州而言,真正亟待破解的难题并非“如何把美陈做得更热闹”,而是如何让美陈成为连接城市、品牌与消费者的文化纽带 [3],让消费者在“千店一面”的困局中,清晰地辨认出属于贵州的独特气质。

结合贵州商业美陈在地实践,本文从空间叙事、文化转译与社群共建三个维度,梳理突破同质化的差异化设计思路。
贵州商场商业美陈设计
一、空间叙事差异化:以在地地貌重塑商业空间的“可读性”
商业美陈的差异化设计,本质上是一场关于“空间叙事力”的较量。当标准化的商业动线和雷同的装饰元素让消费者产生审美疲劳时,空间的叙事密度成为决定美陈能否“入心”的核心变量。谢赉指出,“让场景有爱”需要以文化力为根基打造精神原乡,以审美力为媒介营造情绪按摩 [2]。贵州作为喀斯特地貌资源丰厚的省份,独特的地形条件是商业空间叙事最重要的差异化素材库。
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在贵州,真正完成“空间叙事”突破的标杆案例当属贵阳阿云朵仓。这个脱胎于城市闲置空间的项目,设计团队从贵州洞中村落汲取灵感,用错落坡屋顶、木色调立面重构街巷肌理,融入喀斯特地貌的野性之美,打造出洗马书苑、银杏礼堂、大利戏台等公共文化建筑 [7]。没有标准化动线规划,而是构建村口市集、长桌食集、余庆粮仓、十字街等四个主题集合区,构建野生的文创、零售、美食、社群、活动群落 [7]。这种“非标商业”的空间叙事方式,直接转化为亮眼的商业数据:2025年阿云朵仓不间断举办咖啡节、面包节、精酿节等500余场活动,单日客流峰值达3万人次,带动消费超5亿元,并于2026年省两会期间被省政协委员龙丛作为潮玩新地标特别推介 [5]。
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另一方面,贵阳万象城同样展示了空间叙事差异化的另一条路径——以国际化视野激活在地烟火气。项目景观设计以“东街遇见西街,公共遇见商业,艺术遇见生活”为核心概念,将老城区的市井烟火与现代艺术气质并置 [8]。漫步商场,空气中飘散的不只有咖啡醇香,还有贵州刺梨的酸甜,柏林面包室推出的木姜子碱水脆脆和脆哨糯米饭面包,将贵州本土风味烘焙成年轻人口中的“新宠” [9]。这种“在地味道国际化”的表达,让万象城的美陈设计不止于视觉层面的装饰,更延伸到味觉、嗅觉等五感体验层面,在一众千篇一律的“网红风”美陈中形成了独特的辨识度。

将以上两组案例置于并置视角,可以提炼出空间叙事差异化的两个基本路径:一是自上而下的“在地原生”,从贵州的山川地貌与民族文化中提取空间语言,让商业空间生发出无可复制的在地气质;二是横向融合的“国际在地化”,将国际化的商业设计标准与贵州独特的风物文化进行创造性嫁接,形成既有全球视野又深植本地文化的美陈表达。对于贵州其他商场而言,关键在于摒弃“一次性搭建”思维,将空间叙事贯穿于每一个美陈节点的设计中,使消费者在商业空间中的每一次移步换景,都能“读出”属于贵州的独特故事。

二、文化转译差异化:用设计语言解构在地文化符号
如果说空间叙事是美陈的“骨架”,那么文化转译就是美陈的“血肉”。商业美陈的真正价值,在于将无形的文化资源转化为可感知、可消费的具身场景。2025年贵州省第一届非标商业主理人年度大会提出的核心理念颇具启示:通过深入交流“商业空间景区化”与“景区空间商业化”,商业空间应通过独特的建筑设计、策展内容、人文故事,将自己打造成一个值得专程到访的“旅游目的地” [4]。
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贵州有着丰富多元的民族文化和非遗资源,但这些资源若不经设计转化便直接进入商业空间,极易陷入“挂几件苗族银饰、摆几个蜡染布偶”的浅表同质化陷阱。真正的文化转译,需要将文化元素拆解、抽象、再造,使其与当代审美产生共振。阿云朵仓为这一命题提供了极具说服力的范本——设计团队将贵州的喀斯特地貌、侗族吊脚楼等文化元素,拆解为抽象且高级的建筑符号。银杏礼堂取意妥乐古银杏村,四片巨叶支撑起仰望天空的“空”;大利戏台源自榕江侗寨,以溶洞拱形切片与光纤穹顶重现民族聚落光影。这些空间元素并非直接挪用民族纹样,而是将“苗”“侗”“洞”等核心意象以现代设计语言重新编码。其公共艺术空间获得了2025年荷兰FRAME AWARDS“卓越项目人气金奖”,入选英国Dezeen Awards“2025年度中国10座最佳建筑” [6]。谢赉提出的“审美力为媒介,营造情绪按摩”在此处找到了绝佳注脚——当美陈装置能够在不言不语中向消费者传递“这就是贵州”的文化身份认同时,差异化自然生成。

贵州其他商场也在进行文化转译的探索。贵阳方圆荟·海豚广场标志性的“海豚”建筑形态搭配海洋元素叙事主线,将波浪造型中庭与海底星空长廊贯穿空间肌理 [11]。花果园商圈则紧盯贵阳街项目一期落地“永不落幕的酒博会”,融合演艺、漫展等业态,力图打造全省首个主题商业综合体。以南明区为代表,从万象城的“贵州味道国际化”,到海豚广场的“天台经济与潮玩引力”,南明区五大商圈正在摆脱同质化竞争。无论是大南门商圈依托甲秀楼、南明河主打文商旅融合,还是首钢商圈推动爱琴海购物中心盘活,每个商圈都有了专属的“个性签名” [9]。
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对于设计团队而言,文化转译的差异化关键在于“转化”而非“呈现”——不贪图大面积的文化符号堆砌,而是在关键节点聚焦发力,让每一个文化符号都成为故事的讲述者。设计团队应优先选择最具传播潜力的文化基因深度转化,以情感共鸣替代信息灌输,通过真正能触发消费者情感共振的设计语言完成文化转译。谢赉的总结更具统摄性:文化力、审美力与情绪力,正是支撑文化转译从“看得见”走向“记得住”的三个关键引擎 [2]。

三、社群共建差异化:让美陈成为人际连接的社交媒介
商业美陈的最高形态,是成为消费者自发聚集、自主参与、自动传播的社交场景。美陈网CEO谢赉在2026文商旅体场景创新节上提出了一个关键命题:“该不该取消市场部?”他给出的判断是——取消市场部的形式容易,丢掉市场部的职能必死。未来的市场人、企划人必须从幕后走向台前,把能力长在业务上。这一论断背后的核心逻辑是:商业空间的竞争力从“卖空间”变成了“营社群”,而美陈作为物理空间中最具视觉冲击力的部分,天然具备成为社群集结地标的潜力。
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阿云朵仓再次充当了先锋角色。“我们不做商品的搬运工,而是生活方式的策展人。”其运营团队阐释了社群化美陈的底层逻辑 [7]。支撑这一理念的是一整套社群运营体系:聚合摩托车文化、小众咖啡、现场音乐、精酿啤酒等文化群体,形成独特的社群生态;以“在地文化活化+野生业态孵化”的双向创新,吸引超100个特色品牌入驻。在Moto GARAGE松油门酒馆中,6米高的零件墙陈列着各种改装配件,店内定期举办机车文化节、乐队即兴演出,夜间客流较改造前翻了几番。这些美陈装置不只是静态的装饰物,而是社群成员的活动起点与文化符号——消费者购买的不仅是商品,更是圈层归属感。当美陈本身承载起社群身份认同的价值时,差异化便从空间设计层面向人与人的连接层面延展。
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这种社群共建的思路同样体现在贵州其他项目的探索中。观山湖区世纪金源购物中心全年焕新面积超2.1万平方米,引入116家新品牌,其中8家为贵阳首店,实现了预估销售额26亿元、客流量2850万人次的亮眼业绩 [10]。以“在地文化+”为核心引擎,将文化跨界活动打造成现象级事件,成功与年轻客群建立深度情感联结。清镇铁合金创新工场则依托老牌工业遗址翻新重塑,坚守“修旧如旧,新旧共生”的改造理念,融合复古工业底蕴与新潮商业业态,已入驻商家44户,出租面积达7200平方米 [12]。这种“工业记忆+潮流文旅”的社群共建路径,让美陈装置从商业空间的附属品升级为承载特定人群文化记忆与情感归属的媒介。
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对于贵州商场而言,社群共建差异化的落地关键在于:让美陈装置跳出“一次性节点”的传统定位,转变成持续更新、可供社群二次演绎的生命体。这意味着设计团队需要在美陈策划之初就留出“社交空白”——配置可更换的内容模块、可互动的界面触点、以及可供拍照传播的“出片位”,使消费者的每一次到访都成为一次全新的参与体验。同时,积极吸纳本土主理人资源参与美陈共创,让社群本身成为美陈内容的生产者与传播者,形成商业空间与消费者之间的正向循环。
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四、结语与展望
贵州商场美陈的同质化突围,从来不是一道简单的“技术题”,而是一场关于“设计价值观”的深刻转型。如上所述,空间叙事力让商业空间拥有了“可被阅读”的深度,文化转译力让在地资源完成了“可被体验”的转化,社群共建力则让美陈装置成为“可被连接”的社交媒介。面对全国商业存量竞争不断加剧的大背景 [1],贵州的商场美陈设计团队更需要明晰:真正的差异化并非来自对流行风格的追逐,而是来自对自身所处地域、文化与人群的深刻理解。正如谢赉在行业盛会上所做的警示——“这个时代淘汰的不是牛马,而是不会提问的牛马”。当同质化浪潮退去,只有那些能够提出真问题并给出贵州独特答案的设计,才能在市场博弈中立于不败之地。美的本质从来不是装饰,而是连接——连接人与环境、连接记忆与未来、连接商业与人心。
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参考文献
[1] 36氪. 困在“活动”里的商场:越热闹,越迷茫 [EB/OL].(2026-03-31).     https://m.36kr.com/p/3744891342271234.html. [2026-05-17].

[2] 美陈网/联商网. 论坛回顾 [EB/OL].(2026-04-24).  https://www.lbhgle.com/archives/32149.html. [2026-05-17].

[3] 云南网. 昆明首现生肖美陈!昆百大用非遗与山茶花讲述老昆明新年故事 [EB/OL].(2025-12-26).  http://m.yunnan.cn/system/2025/12/26/033802640.shtml.html. [2026-05-17].

[4] 人民网-嘉宾齐聚,共探贵州商业新生态的文旅化表达 [EB/OL].(2025-09-28).  http://gz.people.com.cn/n2/2025/0928/c222152-41367042.html.html. [2026-05-17].

[5] 贵州日报天眼新闻. 阿云朵仓,把山野烟火搬进城市心脏 [EB/OL].(2026-03-30).  https://szb.eyesnews.cn/pad/cont/202603/30/content_176473.html.html. [2026-05-17].

[6] 动静新闻. 委员通道上被“点名”的潮玩地标:贵阳阿云朵仓是个啥地方? [EB/OL].(2026-01-26).     https://movement.gzstv.com/news/detail/HpYQMY/.html. [2026-05-17].

[7] 贵阳晚报/观山湖区融媒体. 阿云朵仓“蝶变”记 [EB/OL].(2025-05-14). https://rb.gywb.cn/ipaper/gyrb/html/2025-05/14/content_6275.htm.html. [2026-05-17].

[8] 设计宇宙. 贵阳万象城景观设计 [EB/OL].(2026-01-22).     https://www.designverse.com.cn/article/space/453305.html. [2026-05-17].

[9] 贵阳市人民政府/南明区. “圈”出消费新意 “街”活满城烟火——南明区强力推进“五商圈”“五街区”提质升级 [EB/OL].(2026-03-19).     https://www.guiyang.gov.cn/zwgk/zwgkxwdt/zwgkxwdtbmdt/202603/t20260319_89888373.html.html. [2026-05-17].

[10] 贵州省人民政府. 东西联动激活商圈经济 多轮驱动释放消费活力 [EB/OL].(2025-12-25).         https://www.guizhou.gov.cn/ztzl/gzltjxxczhjsfltdczdts/czpz/202512/t20251225_89085988.html.html. [2026-05-17].

[1] 赢商网. 从“新面孔”到“城市符号”,贵阳方圆荟·海豚广场一年破圈解码 [EB/OL].(2025-06-05).     http://news.winshang.com/html/073/3713.html.html. [2026-05-17].

[1] 金台资讯. 清镇铁合金创新工场打造城市文创文旅新地标 [EB/OL].(2026-05-07).     https://www.163.com/dy/article/KSB8MTCT05346936.html.html. [2026-05-17].




 

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