杭州嘉里中心DIMOO九周年梦境森林主题展览出圈，IP美陈如何打造沉浸式梦境氛围感？
作者：肆墨设计 来源： 时间：2026-08-20
当潮玩 IP 走出潮玩盒，将二维插画世界完整投射进商业空间，杭州嘉里中心《DIMOO 九周年・梦境森林》全国首展，交出了一份 IP 商业美陈的成熟范本。本次展览以 DIMOO 的梦境幻想为内核，打破 IP 美陈单纯 “放大手办” 的浅层表达，用空间叙事、场景分层、材质语言与商业功能的高度耦合，构建沉浸式的森林梦境，为购物中心 IP 落地提供可参考的设计逻辑。
一、叙事前置：把 IP 故事转化为可行走的空间剧本
绝大多数 IP 美陈容易陷入 “雕塑堆砌” 的误区，只做形象复刻，缺少故事动线。本项目的核心巧思，是将 DIMOO “梦境森林” 的插画世界观，拆解成一套完整游览剧本，实现由外到内的情绪递进。
从建筑外立面巨型 LED 大屏作为项目第一视觉入口，巨幅主题海报把 DIMOO 九周年的主题视觉直接打在城市界面，完成城市级曝光，将路人从街道就拉入故事语境。步入商场内部，中庭成为梦境森林的核心腹地，巨型沉睡云朵森林雕塑作为视觉主 C 位，云朵、层叠奇幻树木、绒感植被，完整还原插画里柔软梦幻的森林意象。再依次设置梦境画框打卡装置、森林小屋、主题快闪店，游览路径遵循：城市唤醒→坠入梦境森林→林间漫游→小屋休憩→主题消费，参观者不再是被动观看雕塑，而是化身故事参与者，一步步走进 DIMOO 的幻想梦境。
叙事细节埋入场景各处：苔藓包裹的发光画框装置，复刻绘本画页的形式，把 IP 角色嵌入画境，灯带勾勒画框轮廓，模糊现实与幻想的边界；装置印刻 IP 文案，把角色情绪融入场景，让打卡不止是和大模型合影，更能读懂 IP 内在情感，实现粉丝情感共鸣。
二、材质语言：软质幻想，构建治愈的感官体验
DIMOOIP 的气质核心是柔软、温柔、童真，设计团队没有选择冰冷硬质的玻璃钢单一表达，而是组合多元材质，复刻插画的软萌质感，打造多层次感官体验。
1.仿真苔藓 + 仿真绿植：大面积铺设于所有场景地台，模拟森林地表，绿色肌理消解商业空间石材、金属的冷硬感，脚踏视觉上形成林间草地感受，统一全展场的基调。
2.玻璃钢雕塑做柔化处理：大型云朵、奇幻树木、DIMOO 角色雕塑，全部做圆角、低饱和度哑光漆面，规避高光亮面的塑料感，还原插画软糯蓬松质感；树木造型摒弃写实森林，采用插画化的层叠云朵树，保留 IP 手绘风格。
3.霓虹灯带嵌入式运用：灯带隐藏在画框边缘、景观造型轮廓、地台边缘，不做外露浮夸灯光，微光勾勒轮廓，白天丰富造型层次，夜晚点亮后，梦境氛围感被放大，适配购物中心昼夜双重场景。
4.平面喷绘插画板材：森林小屋、景观树木立牌，沿用原作插画原画，二维插画和三维雕塑穿插组合，二维插画交代故事，三维雕塑强化沉浸，二维与三维互相呼应，忠实还原 IP 原作画风，避免二次设计造成 IP 形象走形。
色彩体系克制统一，以奶白、浅豆绿作为主色调，低饱和粉、红作为点缀色，没有高饱和撞色，整体调性温柔治愈，既适配商场本身简约高级的空间调性，又契合 DIMOO 的 IP 气质，同时非常适配拍照传播，出片率高，天然适配社交平台传播属性。
三、空间策略：适配商业综合体的多维场景营造
杭州嘉里中心是多层环形中庭商业建筑，空间层高充足、多层回廊环绕，这既是优势，也是美陈设计难点：美陈需要兼顾地面参观者，同时要满足楼上多层俯视视角，还要兼顾外部街道视角。
本项目做到多视角完整造景：
•地面平视视角：丰富的角色雕塑、画框打卡点、森林造景，满足人流动线打卡互动；
•高空俯视视角：中庭的云朵悬挂装置、地台完整的森林平面构图，从商场二到四层回廊向下看，完整呈现梦境森林的场地图案，解决环形中庭高空观景空白；
•外部城市视角：外立面巨幅广告、户外 DIMOO 雕塑，打通商场外部与内部，实现场内场外流量互通。
同时做场景分区：核心中庭主打卡区、林间画框打卡区、森林小屋故事场景、POP‑MART 快闪售卖区。打卡体验场景与商业售卖场景做适度分离又相互串联。观赏游览区负责造情绪、造话题、聚集人流；快闪店承接流量完成商业转化。从现场实拍可以看到，快闪店区域客流饱满，大量粉丝完成消费，实现 “流量 - 转化” 闭环，这也是商业美陈区别于纯艺术展览的核心价值，美陈不只是好看，更是服务商场经营。
四、IP 美陈的价值思考：粉丝情绪与大众审美双向平衡
IP 主题美陈一直存在两难：过度忠于 IP，普通消费者难以共情；过度商业化，老粉丝觉得丢失 IP 内核。
本次 DIMOO 梦境森林给出很好的解法。
对于核心粉丝：完整还原原作插画、角色形象，九周年的纪念属性贯穿全展，细节彩蛋、角色装置、限定快闪，充分满足粉丝的情感需求与收藏诉求。
对于普通逛商场的大众顾客：森林梦境的治愈氛围，柔和的色彩、童话般的场景，就算不了解 DIMOO，也能感受到童话森林的美学，愿意驻足拍照，降低 IP 的欣赏门槛。
很多 IP 美陈只放大手办模型，把巨型人偶堆在中庭，缺少环境氛围。而这个项目，角色是森林梦境里的居民，森林梦境才是主角。先构建完整世界观环境，再把 IP 角色安放于环境之中，而不是单纯把角色孤立摆放。这样整个空间有氛围、有故事，场景拥有完整的氛围感，而不是零散雕塑集合。
五、项目启示：当代购物中心 IP 美陈设计要点
复盘 DIMOO 九周年梦境森林全案，可以提炼出值得借鉴的商业美陈设计启示：
1.先做空间叙事，再做装置造型。不要先确定做多大雕塑，先梳理 IP 故事，规划人流动线与情绪节奏，让游客行走过程拥有故事感。
2.重视多维度视角设计，购物中心中庭是多维空间，不止要考虑地面人眼高度，俯视视角、建筑外部视角都需要纳入设计考量。
3.材质服务于 IP 气质，根据 IP 性格选择材质组合，不是玻璃钢万能，通过苔藓、灯光、二维插画板材组合，还原 IP 独有的氛围感。
4.平衡艺术体验与商业功能，美陈不止是展览，要为商业转化预留场景，游览体验和售卖场景合理串联，实现商业价值。
5.兼顾核心粉丝与普通大众，拓宽 IP 展览受众边界，兼顾粉丝情怀与公共空间审美。
DIMOO 梦境森林美陈，不只是一次潮玩 IP 落地，它证明优秀的 IP 商业美陈，是将插画纸上的幻想，通过空间、材质、灯光、动线，真正变为可踏入、可感受、可共情的真实梦境，让 IP 跳出产品本身，在实体空间中完成情感价值的二次放大。
一、叙事前置：把 IP 故事转化为可行走的空间剧本
绝大多数 IP 美陈容易陷入 “雕塑堆砌” 的误区，只做形象复刻，缺少故事动线。本项目的核心巧思，是将 DIMOO “梦境森林” 的插画世界观，拆解成一套完整游览剧本，实现由外到内的情绪递进。
从建筑外立面巨型 LED 大屏作为项目第一视觉入口，巨幅主题海报把 DIMOO 九周年的主题视觉直接打在城市界面，完成城市级曝光，将路人从街道就拉入故事语境。步入商场内部，中庭成为梦境森林的核心腹地，巨型沉睡云朵森林雕塑作为视觉主 C 位，云朵、层叠奇幻树木、绒感植被，完整还原插画里柔软梦幻的森林意象。再依次设置梦境画框打卡装置、森林小屋、主题快闪店，游览路径遵循：城市唤醒→坠入梦境森林→林间漫游→小屋休憩→主题消费，参观者不再是被动观看雕塑，而是化身故事参与者，一步步走进 DIMOO 的幻想梦境。
叙事细节埋入场景各处：苔藓包裹的发光画框装置，复刻绘本画页的形式，把 IP 角色嵌入画境，灯带勾勒画框轮廓，模糊现实与幻想的边界；装置印刻 IP 文案，把角色情绪融入场景，让打卡不止是和大模型合影，更能读懂 IP 内在情感，实现粉丝情感共鸣。
二、材质语言：软质幻想，构建治愈的感官体验
DIMOOIP 的气质核心是柔软、温柔、童真，设计团队没有选择冰冷硬质的玻璃钢单一表达，而是组合多元材质，复刻插画的软萌质感，打造多层次感官体验。
1.仿真苔藓 + 仿真绿植：大面积铺设于所有场景地台，模拟森林地表，绿色肌理消解商业空间石材、金属的冷硬感，脚踏视觉上形成林间草地感受，统一全展场的基调。
2.玻璃钢雕塑做柔化处理：大型云朵、奇幻树木、DIMOO 角色雕塑，全部做圆角、低饱和度哑光漆面，规避高光亮面的塑料感，还原插画软糯蓬松质感；树木造型摒弃写实森林，采用插画化的层叠云朵树，保留 IP 手绘风格。
3.霓虹灯带嵌入式运用：灯带隐藏在画框边缘、景观造型轮廓、地台边缘，不做外露浮夸灯光，微光勾勒轮廓，白天丰富造型层次，夜晚点亮后，梦境氛围感被放大，适配购物中心昼夜双重场景。
4.平面喷绘插画板材：森林小屋、景观树木立牌，沿用原作插画原画，二维插画和三维雕塑穿插组合，二维插画交代故事，三维雕塑强化沉浸，二维与三维互相呼应，忠实还原 IP 原作画风，避免二次设计造成 IP 形象走形。
色彩体系克制统一，以奶白、浅豆绿作为主色调，低饱和粉、红作为点缀色，没有高饱和撞色，整体调性温柔治愈，既适配商场本身简约高级的空间调性，又契合 DIMOO 的 IP 气质，同时非常适配拍照传播，出片率高，天然适配社交平台传播属性。
三、空间策略：适配商业综合体的多维场景营造
杭州嘉里中心是多层环形中庭商业建筑，空间层高充足、多层回廊环绕，这既是优势，也是美陈设计难点：美陈需要兼顾地面参观者，同时要满足楼上多层俯视视角，还要兼顾外部街道视角。
本项目做到多视角完整造景：
•地面平视视角：丰富的角色雕塑、画框打卡点、森林造景，满足人流动线打卡互动；
•高空俯视视角：中庭的云朵悬挂装置、地台完整的森林平面构图，从商场二到四层回廊向下看，完整呈现梦境森林的场地图案，解决环形中庭高空观景空白；
•外部城市视角：外立面巨幅广告、户外 DIMOO 雕塑，打通商场外部与内部，实现场内场外流量互通。
同时做场景分区：核心中庭主打卡区、林间画框打卡区、森林小屋故事场景、POP‑MART 快闪售卖区。打卡体验场景与商业售卖场景做适度分离又相互串联。观赏游览区负责造情绪、造话题、聚集人流；快闪店承接流量完成商业转化。从现场实拍可以看到，快闪店区域客流饱满，大量粉丝完成消费，实现 “流量 - 转化” 闭环，这也是商业美陈区别于纯艺术展览的核心价值，美陈不只是好看，更是服务商场经营。
四、IP 美陈的价值思考：粉丝情绪与大众审美双向平衡
IP 主题美陈一直存在两难：过度忠于 IP，普通消费者难以共情；过度商业化，老粉丝觉得丢失 IP 内核。
本次 DIMOO 梦境森林给出很好的解法。
对于核心粉丝：完整还原原作插画、角色形象，九周年的纪念属性贯穿全展，细节彩蛋、角色装置、限定快闪，充分满足粉丝的情感需求与收藏诉求。
对于普通逛商场的大众顾客：森林梦境的治愈氛围，柔和的色彩、童话般的场景，就算不了解 DIMOO，也能感受到童话森林的美学，愿意驻足拍照，降低 IP 的欣赏门槛。
很多 IP 美陈只放大手办模型，把巨型人偶堆在中庭，缺少环境氛围。而这个项目，角色是森林梦境里的居民，森林梦境才是主角。先构建完整世界观环境，再把 IP 角色安放于环境之中，而不是单纯把角色孤立摆放。这样整个空间有氛围、有故事，场景拥有完整的氛围感，而不是零散雕塑集合。
五、项目启示：当代购物中心 IP 美陈设计要点
复盘 DIMOO 九周年梦境森林全案，可以提炼出值得借鉴的商业美陈设计启示：
1.先做空间叙事，再做装置造型。不要先确定做多大雕塑，先梳理 IP 故事，规划人流动线与情绪节奏，让游客行走过程拥有故事感。
2.重视多维度视角设计，购物中心中庭是多维空间，不止要考虑地面人眼高度，俯视视角、建筑外部视角都需要纳入设计考量。
3.材质服务于 IP 气质，根据 IP 性格选择材质组合，不是玻璃钢万能，通过苔藓、灯光、二维插画板材组合，还原 IP 独有的氛围感。
4.平衡艺术体验与商业功能，美陈不止是展览，要为商业转化预留场景，游览体验和售卖场景合理串联，实现商业价值。
5.兼顾核心粉丝与普通大众，拓宽 IP 展览受众边界，兼顾粉丝情怀与公共空间审美。
DIMOO 梦境森林美陈，不只是一次潮玩 IP 落地，它证明优秀的 IP 商业美陈，是将插画纸上的幻想，通过空间、材质、灯光、动线，真正变为可踏入、可感受、可共情的真实梦境，让 IP 跳出产品本身，在实体空间中完成情感价值的二次放大。
